ÉTUDE DE CAS AURALE X NEO-SOUL ARTIST
Étude de cas : campagne pour un·e artiste Neo-Soul basé·e à Berlin (Allemagne)
Campagne holistique couvrant Instagram, YouTube, Spotify et autres plateformes DSP majeures, incluant le single, les clips musicaux et le soutien à la sortie de l’album.
Défi : Un·e artiste et producteur·rice revenant après 10 ans depuis sa dernière sortie devait relever le défi de réactiver les fanbases existantes tout en atteignant de nouveaux auditeurs. L’objectif était de réengager les fans précédents tout en ciblant de nouvelles audiences sur les marchés clés, notamment les États-Unis, le Canada, l’Allemagne et le Royaume-Uni, pour les prochaines sorties de singles et d’album.
Processus : Avec l’identité visuelle déjà établie de l’artiste, nous avons développé une stratégie de sortie et de contenu pour créer progressivement de l’anticipation autour des prochaines sorties, culminant avec le lancement de l’album. Nous avons défini les audiences cibles clés, testé systématiquement différents profils démographiques, géographiques et créatifs, collecté les données et optimisé les performances sur chaque marché.
Sur trois mois, nous avons mené des campagnes sur Meta et YouTube, en collaboration étroite avec l’artiste, afin de garantir des résultats rentables, tout en fournissant des conseils stratégiques sur tous les aspects de la promotion digitale des sorties.
Résultats : Nous avons utilisé les 3 singles publiés en amont pour créer une base solide pour le principal objectif de notre campagne : la sortie de l’album. Avec un budget de 800 € dépensé sur un mois, nous avons enregistré 1 651 conversions traçables pour l’album. Après plusieurs tests, les États-Unis se sont révélés être le marché le plus performant, ce qui a conduit à mettre fin à la campagne en Allemagne.
Campagne holistique couvrant Instagram, YouTube, Spotify et autres plateformes DSP majeures, incluant le single, les clips musicaux et le soutien à la sortie de l’album.
Défi : Un·e artiste et producteur·rice revenant après 10 ans depuis sa dernière sortie devait relever le défi de réactiver les fanbases existantes tout en atteignant de nouveaux auditeurs. L’objectif était de réengager les fans précédents tout en ciblant de nouvelles audiences sur les marchés clés, notamment les États-Unis, le Canada, l’Allemagne et le Royaume-Uni, pour les prochaines sorties de singles et d’album.
Processus : Avec l’identité visuelle déjà établie de l’artiste, nous avons développé une stratégie de sortie et de contenu pour créer progressivement de l’anticipation autour des prochaines sorties, culminant avec le lancement de l’album. Nous avons défini les audiences cibles clés, testé systématiquement différents profils démographiques, géographiques et créatifs, collecté les données et optimisé les performances sur chaque marché.
Sur trois mois, nous avons mené des campagnes sur Meta et YouTube, en collaboration étroite avec l’artiste, afin de garantir des résultats rentables, tout en fournissant des conseils stratégiques sur tous les aspects de la promotion digitale des sorties.
Résultats : Nous avons utilisé les 3 singles publiés en amont pour créer une base solide pour le principal objectif de notre campagne : la sortie de l’album. Avec un budget de 800 € dépensé sur un mois, nous avons enregistré 1 651 conversions traçables pour l’album. Après plusieurs tests, les États-Unis se sont révélés être le marché le plus performant, ce qui a conduit à mettre fin à la campagne en Allemagne.
Parmi les 1 651 nouveaux auditeurs générés, plus de 1 000 se sont engagés via Spotify, augmentant significativement le buzz autour de l’album. Apple Music a également bénéficié d’un impact notable, avec près de 500 nouveaux auditeurs acquis au cours de la campagne de sortie de l’album.
Depuis sa sortie, l’album a cumulé près de 80 000 écoutes.
Bien que tous les auditeurs générés par la campagne ne soient pas restés engagés par la suite, le nombre moyen d’auditeurs quotidiens de l’artiste — visible sur des outils tels que Spotify for Artists — a augmenté de manière significative, créant une base solide pour les prochaines sorties. La campagne a également fourni des insights précieux sur l’audience, permettant de définir plus clairement le groupe cible pour les projets à venir.
Certaines chansons ont été ajoutées à deux playlists éditoriales, et l’album a été mis en avant sur BandCamp Weekly suite à un pitch réussi en début d’année.
Certaines chansons ont été ajoutées à deux playlists éditoriales, et l’album a été mis en avant sur BandCamp Weekly suite à un pitch réussi en début d’année.
